Cijelu kolumnu pročitajte ovdje na Journal.hr ili u nastavku teksta.
U prvih dvadeset i pet godina 21. stoljeća, makeup trendovi su promijenili način na koji vidimo ljepotu kroz makeup, ali i sami sebe. Od blještavog Y2K glamura, preko savršeno iskonturiranog lica do namjerno vidljive teksture kože i TikTok sirovosti, povijest makeupa 21. stoljeća ujedno je i povijest oslobađanja od jedinstvenih, uniformiranih ideala i stvaranja širokog i inkluzivnog spektra ljepote makeupa.
2000-e
Početak 2000.-ih obilježio je estetski optimizam u kojem su se isprepletali moda, pop kultura i tehnologija, a ljepota nije težila prirodnosti, već spektaklu i vidljivosti. Makeup je bio namijenjen pogledima, reflektorima i kamerama. Blještav, glasan, pomalo futuristički s metalik sjenilima, sjajilima za usne, tankim, precizno iščupanim obravama i idealno preplanulim tenom. Pop-ikone tog vremena Britney Spears, Christina Aguilera, Destiny’s Child, Paris Hilton i Jennifer Lopez bile su inkarnacija makeup trendova. Posebno Jennifer Lopez, čiji je brončani sjaj kože postao globalni beauty ideal i doveo do eksplozije popularnosti proizvoda koji su obećavali vječno ljeto uz sun-kissed efekt.
Moda i makeup
Na tadašnjim modnim pistama makeup je produžetak pop kulture – sjajan, zavodljiv i besramno spektakularan, pun glamoruznih eksperimenata. Alexandar McQueen bio je najveća dizajnerska zvijezda, a futuristički makeup lookovi za njegove revije, koje su kreirali makeup umjetnice Pat McGrath i Isamaya Ffrench, predstavljali su lice kao konceptualno futurističko platno. John Galliano u Dioru koristio je teatralne makeup lookove Lise Butler, stvarajući povijesne i fantastične likove gdje makeup postaje ključni element naracije kolekcije.
Istovremeno, Chanel i njihov tadašnji glavni makeup artist Peter Philips, zadržavaju bezvremensku eleganciju makeupa, ali najavljuju buduće trendove kao što su tekstura kože, snažne obrve i slobodan pogled usmjeravajući beauty industriju u luksuznu sofisticiranost, dok Prada uz majstorstvo Diane Kendal, eksperimentira s anti-beauty estetikom, blijedom kožom, namjerne nesavršenosti i suptilnim kontrastima, upozoravajući na nadolazeće doba savršenog makeupa.
Konturiranje
Kako je desetljeće odmicalo, a celebrity kultura postajala sve invazivnija, ideal ljepote počeo se mijenjati. Svijet se pretvarao u veliki, svepristuni reality show, a stalna izloženost medijima, nametala je nove standarde. Lice više nije smjelo biti samo lijepo već besprijekorno u svakom trenutku, što je dovelo do kontrole izgleda makeupom. Pore nestaju, nepravilnosti se prekrivaju, a makeup postaje štit između privatnog i javnog. Teški puderi, mat finiši i potpuna eliminacija sjaja postaju općeprihvaćena norma. Kim Kardashian i njezin makeup artist Mario Dedivanovic, populariziraju tehniku konturiranja lica do razine gotovo znanstvene preciznosti, a konturiranje postaje estetski temelj cijele jedne ere.
Jagodice se podižu, nos se sužava, čeljust definira, šminkanje predstavlja ritual zaštite. Odjednom, nanošenje makeupa zahtijeva vrijeme, znanje, vještinu i predanost, a prirodnost se povlači pred idealom besprijekornog, savršenog izgleda. U editorijalima koža je matirana, gotovo bešavna, dok su obrve guste, strogo oblikovane, a oči naglašene neutralnim, ali duboko sjenčanim tonovima. Konturiranje je postalo filozofija ljepote u kojoj je savršenstvo rezultat rada, znanja i kontrole nad vlastitim izgledom.
2010-e
U 2010.-ima događa se ogroman, tektonski pomak u načinu kako doživljavamo makeup. Ekrani mobitela zamjenjuju ogledalo. Prvo YouTube pa onda Instagram snažno demokratiziraju beauty industriju, a znanje koje je desetljećima bilo rezervirano za profesionalce postaje dostupno svima. Makeup tutorijali postaju globalni fenomen, a influenceri novi modeli. Ljepotu više ne diktira beauty industrija, već influenceri u svojim sobama, ispred ring lightova.
Influencerice Michelle Phan, Jaclyn Hill, Huda Kattan i druge, stvaraju estetiku Instagram lica s ekstremnim highlighterom, teškim konturiranjem, dramatičnim sjenilima i savršeno oblikovanim obrvama. Ovaj makeup nije bio stvoren za stvarni život, već za kameru, za napadni izgled na ekranima mobitela. Ljepota se počinje vrednovati kroz lajkove, komentare, filtere i viralnost. Lice postaje sadržaj i zabava prilagođena ekranima i filtrima, a makeup proizvodi alati digitalnog performansa. Ali takav makeup nije funkcionirao u stvarnom životu usprkos jako velikoj popularnosti na društvenim mrežama.
Makeup i fotografija
Modna i beauty industrija također počinju oblikovati kampanje prilagođene za Instagram feed i beskrajno zumiranje. U modnim editorijalima, osobito onima koje potpisuju fotografi Steven Meisel, Mert & Marcus, David Sims i Inez & Vinoodh, dominira estetika savršenog tena i makeupa u kojoj lice izgleda kao objekt. Zatim makeup umjetnice Pat McGrath, Val Garland i Diane Kendal, polako počinju razbijati ta pravila koristeći pigment, teksturu i eksces kako bi lice pretvorila u umjetnički medij, stvarajući vizualni jezik moći, samosvijesti i kontrole. To je razdoblje u kojem editorijali počinju prikazivati i stav, ne samo besprijekornu ljepotu, a 2017. dolazi trenutak koji zauvijek mijenja beauty industriju.
Fenty beauty & K-beauty
Rihanna lansira svoj brend Fenty Beauty s 40+ nijansi pudera. Paleta pudera u do tada nezamislivom broju nijansi šalje jasnu poruku da ljepota nije univerzalna po izgledu, ali jest po vrijednosti. Inkluzivnost postaje standard, a makeup po prvi puta sasvim otvoreno služi kao sredstvo vidljivosti i priznanja. Paralelno s time, zapadni svijet otkriva K-beauty filozofiju. Umjesto teške Instagram šminke i konturiranja, fokus se prebacuje na njegu kože, a glass skin, prirodan sjaj i tekstura kože postaju novi ideal. A onda pandemija Covida donosi svijet maski i neizvjesnosti, pa makeup iznenada gubi svoju javnu funkciju i njega kože potpuno dolazi u prvi plan.
TikTok kao makeup platforma
Nanošenje makeupa i skincare rutina postaju osobni, intimni rituali, činovi brige o sebi, a ne performans pred publikom. U post-pandemijskom razdoblju, TikTok se nameće kao nova platforma, a za razliku od Instagramove ispolirane, namonitrane i filtrirane estetike, TikTok favorizira spontanost, autentičnost, osobnost, brzinu i izbacuje nebrojeno puno makeup trendova od kojih se posebno ističu clean girl i soft glam.
Makeup i skincare se isprepleću
Danas, makeup je pluralan, postoji u mnoštvu oblika i varijanti, spajaju se avangarda i klasika, minimalizam i Y2K blještavilo s početka stoljeća. Chanelova sofisticirana elegancija, Pradina intelektualna subverzija, Gallianova dekadencija, McQueenova teatralnost i zdrava koža Proenze Schouler i Bottega Venete žive paralelno u suvremenom svijetu. Makeup i skincare više nisu suprotstavljeni, već isprepleteni, kao alati identiteta, brige o sebi i kreativne slobode. Fokus se pomiče s korekcije na ekspresiju, s iluzije savršenstva na potpunu autentičnost.
Danas makeup više nije maska
U modnim i beauty editorijalima i kampanjama, makeup postaje emocionalna i konceptualna okosnica fotografija i videa koja diktira buduće makeup trendove. Od glowing skina do tonal makeupa i snažno izraženih očiju, makeup nije više maska, već komunikacija, proces, način izražavanja i izbor slobode. Svako lice postaje platno, refleksija identiteta i trenutka. Lice više ne skriva tko smo, već otkriva, provocira i otvara dijalog, pokazujući da je istinska ljepota u izboru, u slobodi, ekspresiji i samopouzdanju. Jer ljepota danas više nije nametnuti ideal, već osobna odluka.