Trendovi koji se posljednjih godina javljaju reflektiraju promjenjive načine na koje razmišljamo, kako osjećamo i konzumiramo svijet. Rastuća zabrinutost zbog globalnih sukoba, posljedica klimatskih promjena i neučinkovitog upravljanja resursima te velikih troškova života utječe na sve nas. No, usprkos naizgled mračnom, neugodnom scenariju, budućnost ipak izgleda prilično dobro, a industrija ljepote uspješno se prilagođava novoj, hiperpovezanoj stvarnosti u kojoj je sve moguće i lako dostupno.

SLOW BEAUTY 

Konzumenti se sve više, oism za učinkovitost formula, zanimaju i za procese nastanka proizvoda. Imajući na umu upravi ekološki osviještene korisnike, beauty brendovi se okreću promišljenim pristupima proizvodnji I distribuciji s fokusom na manje otpada i bolje sastojke, kvalitetu umjesto količine. I tako se aktivno uključuju u neizbježne promjene unutar industrije usredotočenu na agresivno izbacivanje novih proizvoda za prodaju. 

Skincare brend Vintner’s Daughter postoji već deset godina, a napravili su tek tri proizvoda. Osnivačica April Gargiulo daje prednost cijelovitim biljkama u odnosu na sintetičke spojeve, a za proizvodnju svake bočice trebaju im tri tjedna, što je oko 60 puta sporije od prosjeka industrije. Njihove Active Renewal Cleanser Active Botanical Serum obožavaju Gwyneth Paltrow, Hailey Bieber i Naomi Watts. 

Trend prate i najveći, pa tako konglomerat LVMH snažno podupire i razvija svoj najinovativniji kozmetički brend STELLA by Stella McCartney. Napravljena je od najmanje 99 posto sastojaka prirodnog porijekla, a preostalih manje od jedan posto sintetičkih sastojaka tu je kako bi tijekom vremena očuvali cjelovitost proizvoda, sukladno beskompromisnom pristupu ekološki osviještene dizajnerice Stelle McCartney, koja u razvoju svoje odjeće, trgovina pa sada i kozmetike koristi isključivo “zelene” inovacije, materijale i sastojke.

BRENDIRANI I BIOHARMONIZIRANI SPA CENTRI 

Cjelovita wellness iskustva postaju ključna za zadovoljenje afiniteta novih potrošača, stoga haute beauty brendovi pokreću vlastite spa lokacije s inovativnim uslugama. Time odgovaraju na rastuću potražnju za iznimnim osobnim iskustvima osmišljavajući učinkovite, holističke wellness i zdravstvene tretmane u brendiranim prostorima kojima poboljšavaju svoj imidž i šire sustav vrijednosti, odgovaraju na rastuću potražnju klijenata za iznimnim osobnim iskustvima. 

Augustinus Bader otvorio je The Skin Lab u Londonu i New Yorku, kako bi svojim klijentima omogućio cjelovito iskustvo od nezaboravnog osjećaja dolaska na lokaciju do uživanja u vrhunskim tretmanima. I drugi luksuzni brendovi za njegu kože kao što su La Prairie, Guerlain, Dr. Barbara Sturm…ubrzano otvaraju prestižne boutique salone u kojima pružaju jedinstveno iskustvo personaliziranoih tretmana uz stručno osoblje.  

Sve je više bioharmonizirajućih spa programa za oporavak i regeneraciju tijela i uma kao što su globalni lanac Six Senses ili Lanserhof Sylt, superluksuzno medicinsko lječilšte na sjeveru Njemačke koje gostima pruža individualizirane usluge poput kronomedicine (interakcije bioloških ritmova i medicine) ili psihoneuroimunologije (interakcija uma, živčanog sustava i imunosnog sustava).

SKINGESTIBLES

Jestivi kozmetički proizvodi i dodaci prehrani poznati kao skingestibles opskrbljuju naše tijelo hranjivim tvarima koje štite kožu. Nezaustavljivo prodiru u prostor rezerviran za klasične skincare brendove, koji na izazov odgovaraju uvodeći napredne inovacije i brišući granice kategorija kako bi zadovoljili sve veću potražnju za popularnim skingestibles proizvodima.

Murad je lansirao tri dodatka: za borbu s problemima starenja, aknama i za posvjetljivanje kože, dok je Neutrogena napravila prve korake prema jestivom skincareu udruživši se s high-tech brendom Nourished. Ritual iz Los Angelesa jedan od vodećih brendova funkcionalnih dodataka prehrani poznatih po Made Traceable® standardu za transparentno utvrđivanje podrijetla sastojaka.  Svoj prvi pohod u kozmetiku napravop je s kapsulama HyaCera Daily Skin Hydration za podupranje barijere kože i smanjenja bora. 

PSIHODERMATOLOGIJA U NJEZI KOŽE

Ovo je relativno nova disciplina koja istražuje odnos mozga i kože. Kao što psihičke tegobe i bolesti mogu utjecati na kožu, tako i kožne bolesti mogu izazvati psihičke smetnje i bolesti. Kako je nužan interdisciplinarni, inovativni pristup liječenju problema kože, tako se razvijaju i razni psihodermatološki programi, ali i dermatološki skincare proizvodi. 

Japanski brend Tatcha promiče sastojke koji pogoduju psihosomatskoj mreži, slatki komorač jača fokus, a novi sastojak - hinoki ulje opušta. Ovaj selfmade beauty brand surađuje sa stručnjacima za mentalno zdravlje i savjetodavnim odborom generacije Z, kako bi postao predvodnik povezanosti beauty brendova s vjerodostojnim istraživanjima o mentalnom zdravlju. Njihova je misija odbaciti štetne i zastarjele norme ljepote i umjesto toga poticati osjećaj vrijednosti samoistraživanjem orijentiranim na vlastitu dobrobit. U konačnici, ljepota se i odnosi na to kako se osjećamo, njegujemo i vjerujemo u naš odnos sa samim sobom, što je misija njihovih proizvoda: seruma Self Disclosure Intimacy i kreme Corrective Experience Comfort koji imaju umirujuća svojstva, a koriste Cortinib G kao ključni sastojak za snižavanje kortizola i oslobađanje od stresa.

POTRAGA ZA DUGOVJEČNOSTI 

Stanovništvo starije od 60 godina do 2050. gotovo će se udvostručiti. Kako živimo sve duže, način na koji starimo postaje sve važniji. Uz holistički pristup zdravlju i ljepoti, gokus je na prevenciji, a ne na liječenju. Znanost je dokazala da je epigenetika izravno povezana s dugovječnosti kože. Naše su stanice kontinuirano izložene dugom popisu štetnih podražaja, kao što su loša prehrana, nedostatak sna, zagađenje i UV zračenje, što sve može dovesti do zdravstvenih problema i ubrzanog starenja. Potrošači u stalnoj potrazi za mladošću, podjednako mladi i stari, traže uvjerljiva rješenja za očuvanje ljepote - dodatke i tretmane temeljene na dokazima. 

ODRŽIVOST U DISTOPIJSKOM SVIJETU

Pritisak potrošača kao i vlastiti ciljevi održivosti guraju beauty tvrtke prema promjenama. Lansiraju prozivode koji na globalne probleme odgovaraju bezbvodnim formulama, naprednim kremama za sunčanje i klimatski prilagođenim rješenjima koja pomažu koži da se adaptira na okoliš u stvarnom vremenu. U utrci s vremenom i smanjenjenjem negativnih utjecaja klimatskih promjena, potrošači traže jednostavnost i učinkovitost, a beauty industrija okreće se novim materijalima za ambalažu. Što to znači za pakiranje? Alternativne materijale koji podržavaju protopijsku viziju budućnosti: već široko korištenu recikliranu plastiku, biokompozite kao što je alternativa plastici Sulapac, drvo, aluminij, kožu, cement, terakotu, pluto, itd. Ovisno o formuli ili tretmanu, pakiranje se može dizajnirati tako da pomogne ispuniti zahtjeve održivosti, na primjer miješanjem aktivnih tvari sa serumum u pakiranju dva u jedan ili dodavanjem aplikatora za hladni dodir. Mini bočice ponudit će učinkovita rješenja za monodoze. Estetika je čista i nadahnuta laboratorijem, dok bi novi kreativni koncepti spremnika za nutricionističku kozmetiku mogli transformirati izgled tradicionalne staklenke za tablete. 

Kozmetički brendovi se prilagođavaju novoj stvarnosti, a ambalaža u tome ima ključnu ulogu. Čim ga vidite ili dodirnete, započinjete svoj odnos s proizvodom ili brendom. I kod najpopularnijih je brendova u značajnom porastu proizvodnja pakiranja za višekratnu upotrebu. 

Linija N°1 DE CHANEL dolazi u pakiranju bez plastičnog omota i unutarnjih papirnatih listića, revitalizirajuća krema može se puniti nebrojeno puta, što smanjuje njen ugljični otisak. Elemis prelazi na ambalažu za višekratnu upotrebu, sljedeći uspješnu incijativu škotskog brenda Beauty Kitchen i njegovog return-refill-repeat program škotskog brenda Ouai s proizvodima za njegu kose, L’Occitanne s različitim asortimanom proizvoda te Charlotte Tilbury s cijelim nizom refill makeup proizvoda koji su donedavno i uobičajeno u makeup industriji bili namijenjeni isključivo za jednokratnu upotrebu.